廣點通和朋友圈投放效果不好?賬戶操作要點!

廣點通和朋友圈投放效果不好?賬戶操作要點!

信息流推廣渠道數不勝數,有今日頭條、百度等比較成熟的渠道,更有抖音快手等新興推廣平臺。廣點通朋友圈也是備受關注。

廣點通新版和之前的版本有一些不同了,之前我們需要去選擇版位,而新版現在只有三個版位了,所以也就沒有了版面選擇的難題。

廣點通和朋友圈渠道特性

兩個都是屬于騰訊社交平臺,騰訊可以說是社交行業的龍頭老大,成立時間最早,并且憑借QQ和微信兩大超級IP,擁有龐大的流量。

旗下廣告產品主要有:騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、QQ空間、瀏覽器等。

優勢:社交應用排名NO.1,覆蓋面廣,日活高,用戶粘性大,適合品牌宣傳;年輕人受眾廣。

缺點:平臺多,人群廣,難精準并且假量多

投放建議:建議投放輕工業或者生活類產品。

渠道特點:中級智能渠道(以智能出價投放為主,需要結合興趣和行為覆蓋意向人群幫助系統圈定搜索范圍)

第一要素:版位選擇

次要因素:定向、頁面、出價

出價方式優選:OCPA/OPCM

廣告版位

1.QQ、騰訊信息流、騰訊音樂

廣告只有三個廣告位,現在只有QQ、騰訊信息流、騰訊音樂,其中包括QQ空間、看點、瀏覽器、全民k歌等這些版位。

但新版廣點通在這點也是有一些缺點的,廣點通是綜合性的信息流,不可以分開選擇。

本來天天快報、QQ看點、QQ瀏覽器都有比較好的流量的一些平臺,但是和QQ、QQ空間結合在一起反而效果可能不太好。

如果想要分版位的話,可以返回舊版投放。

2.騰訊新聞與騰訊視頻

其中也包含了騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育等媒體。

3.優量匯

優量匯也集合數萬優質海量曝光,覆蓋5億+人群全營銷場景。

對投放質量排名:騰訊新聞>騰訊視頻>QQ+信息流>優量匯?

廣點通、朋友圈投放

除了版位之外,我們還要根據我們的羅卡定向去操作我們的賬戶。

廣點通和朋友圈剛開始投放的時候量可能不是特別容易起量,可以先跑一下CPM,朋友圈有超過15個轉發再用OCPM。

雖然現在新版也能直接用OCPM,但是沒有那15個轉化提量,系統再根據這15個轉化找到大概的轉化人群,但現在沒有這個環節,是很難起量的。

這個環節雖然系統可以讓我們省去了,但跑不起來量的項目,可以先用一下CPM。

1、廣點通

a.前期精準定向

在定向出價時一定要手動輸入興趣和行為詞,并且一定要高出價,高出價不一定就有高成本,是為了讓我們的廣告計劃過學習期。過學習期之后要每天增加一類覆蓋人群和興趣和行為詞。

b.前期寬泛定向

選下拉詞或已有的分類,前期也要高出價,前期是要養計劃的。

廣點通的廣告都是一個廣告一個創意。

2.朋友圈

①地區

每個地區的一線城市、二線城市、三四線城市的千次展現的價格相差很高,每個城市的競爭力是不同的,分開地區投放試試。

一線城市千次展現:80-150元

二線城市千次展現:50-80元

三線城市千次展現20-50元

②年齡

20-30歲、30-40歲等年齡階段,根據自己產品年齡定位選擇投放合適的年齡段。

廣點通和朋友圈都有著大量的人群覆蓋度,按照上面需要注意的點去投放就會慢慢起量。

 

作者:六金

來源:厚昌學院

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