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B站、抖音等10大短視頻平臺最全解析!

B站、抖音等10大短視頻平臺最全解析!

 

隨著網絡環境的發展,移動互聯網時代下,用戶的閱讀習慣、消費場景也在不斷的發生著變化。2020年短視頻成為眾人口中的高頻詞匯,依托于短視頻下的衍生,例如短視頻營銷、短視頻創業、短視頻帶貨、Vlog等開始成為企業和個人都在逐漸踏入的領域。各類不同的短視頻平臺有著不同的屬性,面對著不少的短視頻平臺,該如何選擇入駐哪些平臺?下面逐一分析十大短視頻平臺,希望能夠幫助到你。

一、抖音短視頻

所屬系:頭條系(字節跳動)

Slogan:記錄美好生活

用戶屬性:年輕、時尚、顏值、女性居多,一二線城市的中產用戶

平臺特色:多元化,智能推薦算法,平衡流量、內容、用戶、產品之間的關系,提升商業變現、內容生產、放大達人的能力

日活用戶:約4億

直播端口:有

呈現方式:豎屏為主,小視頻

內容生產:UGC、PGC、OGC

變現渠道:廣告、電商、平臺活動、流量分成、KOL、KOC

建議:抖音短視頻目前作為一個在短視頻領域的超級APP,如果想涉及短視頻領域創作,抖音可以作為首選的短視頻平臺,不論是用戶量級上還是在相關后端服務上會很強的優勢,官方也出了很多的教程,方便創作者進行創作,相對競爭也會比較激烈一些,在未來一年的時間抖音上的內容創作為兩級分化,一類是精細化的內容,來滿足常用短視頻用戶,一類是LOW的內容,來滿足抖音市場下沉的用戶。

二、快手

所屬系:快手(百度、騰訊投資過)

Slogan:快手,記錄世界,記錄你

用戶屬性: 老鐵文化、低線人群,三四線城市,真實熱愛分享的群體

平臺特色:多元化,依托算法打通推薦和關注的協同關系,更新速度非???,好物、生活、歡樂的平臺

日活用戶:約3億

直播端口:有

呈現方式:豎屏為主,小視頻

內容生產:UGC、PGC

變現渠道:廣告、電商、平臺活動、KOL、KOC

建議:目前快手可以說是短視頻領域的榜二,用戶群體主要集中是在三四線城市,跳過PC互聯網時代的移動互聯網用戶,對移動互聯網是充滿了期待的未知,有更多的探知欲和接受度??焓制脚_對于創作者的支持力度也是相對比較高的。

三、抖音火山版

所屬系:頭條系(字節跳動)

Slogan:更多朋友,更大世界

用戶屬性:三四線城市用戶為主

平臺特色:對標快手,內容更接地氣,更適合大眾化品牌和人群,功能容易上手

日活用戶:約5000萬

直播端口:有

呈現方式:豎屏為主,小視頻

內容生產:UGC、PGC

變現渠道:電商、平臺活動、流量分成、KOL、KOC

建議:抖音火山版作為頭條系對標快手的平臺,從火山改成抖音火山版,也可以看出頭條對火山的在戰略上的足夠重視,對于創作者講,如果已經在抖音上有所深耕的話,火山可以作為一個同步窗口來進行。如果還沒有涉足太多短視頻領域、創作能力也比較欠缺的話可以來嘗試一下火山。

四、西瓜視頻

所屬系:頭條系(字節跳動)

Slogan:給你新鮮好看

用戶屬性:一線、新一線、二線城市為主,80后、90后群體用戶

平臺特色:基于人工智能算法,為用戶推薦適合的內容,內容頻道豐富,影視、游戲、音樂、美食、綜藝五大類頻道占據半數視頻量

日活用戶:約5000萬

直播端口:有

呈現方式:橫屏,短視頻

內容生產:UGC、PGC、OGC

變現渠道:電商、平臺活動、流量分成、KOL、KOC

建議:西瓜視頻是原來頭條視頻升級過來的,現在也是頭條系視頻平臺重要之一,但是不同于頭條系其它視頻平臺,主要是橫版視頻為主,并以1分鐘以上的短視頻為主線,目前西瓜視頻對Vlog和三農領域有著比較大的官方支持,同樣官方也出了很多教程可以供創作者學習,如果想涉足Vlog和三農領域的話,可以優先選擇西瓜視頻。

五、bilibili

所屬系:bilibili

Slogan:嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 干杯~

用戶屬性:二次元文化垂直類人群,以90后、00后為主力群體

平臺特色:聚合類視頻平臺,泛二次元文化社區,領先的年輕人文化社區

日活用戶:約3800萬

直播端口:有

呈現方式:橫屏,短視頻

內容生產:UGC、PGC

變現渠道:平臺活動、KOL

建議:B站是一個垂直度很高的二次元文化短視頻平臺,也在做聚合類平臺,群體主要是集中在90后和00后,用戶的黏性和信任度非常高,90后和00后是未來的市場主力軍,需要深度長期培養用戶的,或者二次元、動漫周邊類的、以及目標客戶群體本就是90后00后的創作者可以優先選擇B站進行深耕創作。

六、微視

所屬系:騰訊系

Slogan:發現更有趣

用戶屬性:大學生群體,職場新人,小白領群體為主

平臺特色:基于影像的社交平臺,功能豐富容易上手

日活用戶:不詳

直播端口:無

呈現方式:豎屏為主,小視頻

內容生產:UGC、PGC

變現渠道:平臺活動、KOL

建議:微視作為騰訊放棄又撿起的短視頻平臺,一邊是投資快手,一邊又在扶持微視,有點沒有搞太明白微視的戰略方向,用戶群體也主要集中在大學生群體和新生代職場人士,如果作為短視頻創作的話,可以將微視作為一個分發窗口來操作。

七、好看

所屬系:百度系

Slogan:分享美好,看見世界

用戶屬性:三四線城市為主,年齡層多樣化

平臺特色:技術可以幫助視頻分發的無痕化,優化用戶的體驗感;在視頻場景識別方面,百度信息流已經實現了機器自動分類的聚合類短視頻平臺

日活用戶:約1.1億

直播端口:有

呈現方式:橫屏,短視頻

內容生產:UGC、PGC

變現渠道:電商、平臺活動、KOL、KOC

建議:好看視頻作為百度系在愛奇藝之后的一個重要的短視頻平臺,感覺有些對標西瓜視頻,用戶群體在地域、年齡層都比較分散,內容層面有IP類的內容,也有泛娛樂泛文化泛生活的內容,短視頻創作可以將好看作為一個分發平臺,畢竟這個平臺還是有很高的搜索引擎的權重。

八、秒拍

所屬系:新浪系

Slogan:秒拍,超超超超好看

用戶屬性:二三線城市為主,以年輕群體為主

平臺特色:短視頻社交平臺,功能容易上手,潮人集中社區,與新浪戰略合作,打通微博

日活用戶:不詳

直播端口:無

呈現方式:橫屏,短視頻

內容生產:UGC、PGC、OGC

變現渠道:平臺活動、流量分成、KOL

李明杰建議:秒拍視頻是與新浪有戰略合作關系,并且與微博已經打通,一方面是有搜索引擎的權重,另一方面是秒拍也是在潮人生活類的垂直領域平臺。如果創作者的能力和想涉足的領域和此相關的話,秒拍是一個不錯的平臺。其他類型的創作者可以將其作為分發平臺來進行使用。

九、全民小視頻

所屬系:百度系

Slogan:品味達人趣事,發現真實有趣的世界

用戶屬性:三四線城市為主,男性居多,年齡層多樣化

平臺特色:覆蓋多種類型的視頻,以分享、記錄、顏值居多

日活用戶:不詳

直播端口:有

呈現方式:豎屏為主,小視頻

內容生產:UGC、PGC

變現渠道:電商、平臺活動、KOL、KOC

建議:全民小視頻是百度系的一個小視頻平臺,感覺對標的是抖音快手的一類平臺,但是在用戶體量和分布來講,并不是一個量級的平臺。創作者可以作為一個備選的短視頻平臺或者分發平臺。

十、美拍

所屬系:美團系

Slogan:美拍,每天都有新收獲

用戶屬性:女性居多,美妝、美食、服裝等泛生活年輕群體用戶

平臺特色:年輕人喜歡的視頻社交平臺,高顏值火爆的原創短視頻平臺,美妝類垂直領域優勢比較強

日活用戶:不詳

直播端口:有

呈現方式:豎屏為主,小視頻

內容生產:UGC、PGC

變現渠道:電商、平臺活動、KOL、KOC

建議:美拍可以說是一個女性為主的泛生活類的垂直類平臺,女性用戶群體居多,非常適合做美妝、美食、健身、穿搭等類別的短視頻創作,創作者如果能力和涉足領域比較切合的話,美拍是一個不錯的可以深耕的短視頻平臺。

注解1:UGC(User Generated Content)指用戶原創內容。PGC(Professionally Generated Content)指專業生產內容(視頻網站)、專家生產內容(微博)。OGC(Occupationally-generated Content)即職業生產內容。PUGC(Professional User Generated Content)即“專業用戶生產內容”或“專家生產內容”。

注解2:小視頻是指一分鐘以內的視頻呈現。短視頻是指一分鐘以上十分鐘以內的視頻呈現。

短視頻創作者在選擇要入駐短視頻平臺的時候,要更多的綜合考慮自身內容生產能力、平臺屬性、平臺支持力度、平臺變現路徑這些因素選擇一至兩個主力短視頻平臺深耕,其他短視頻平臺作為分發平臺來操作。另外如果創作能力比較綜合、時間比較寬裕的話可以針對不同短視頻平臺的屬性、活動、用戶來創作不同的內容。

 

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