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競價推廣OCPC的最全解析!

競價推廣OCPC的最全解析!

什么是OCPC,投放原理是怎樣的,適合什么樣的賬戶

當然,OCPC也不是“神話”,只有掌握了操作技巧,與賬戶相匹配,才能達到降低成本,提高轉化率的效果。

什么是搜索OCPC?

OCPC是目標轉化出價功能,采用更科學的轉化率預估機制的準確性,可幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。

作用:在控制成本的前提下進行放量,系統實時預測轉化率,獲取盡可能多的優質轉化。通過系統智能判斷,把錢花在最有可能轉化的流量上

特點:基于人群畫像的長期積累,依托DNN模型深度學習技術,突破關鍵詞出價,匹配模式的限制觸發高價值流量,根據賬戶設定的轉化成本進行優化調整,獲得更多優質流量的同時提升轉化。

OCPC智能投放的原理是什么?

OCPC的原理一句話就能說明白:

對預估高轉化人群提高出價,獲取流量;對預估低轉化人群降低出價,減少展現,最終使平均轉化成本低于設定的目標價格。

相當于OCPC將枯燥、耗時的人群分析和調價工作變成了程序化、后臺化、實時化。

另外,OCPC分為兩個階段

第一階段:第一階段主要為累積數據,用于模型學習哪些流量對于賬戶價值更高,更容易產生轉化行為。在這一階段,系統根據我們設置的CPC點擊出價參與競價,和之前的傳統投放方式沒有區別,僅累積數據。

第二階段:當轉化量累積達標則進入第二階段,系統根據前期的數據轉化行為分析,對高轉化詞提高出價或者擴大匹配方式獲得更加高質量的流量,對低轉化詞降低出價或者不出價,提升轉化,控制成本。

智能投放出價分為兩種:

目標轉化成本(OCPC)

愿意為一次轉化付出多少錢,適合轉化數據充足,可滿足進入第二階段的門檻的賬戶

點擊出價系數(ECPC)

無需對轉化目標出價,系統根據廣告主設定的點擊出價,結合頁面所有轉化行為數據預估轉化率,動態調整出價,優化轉化成本,提升轉化量級。適合轉化數據少,進入不了第二階段的賬戶。

OCPC投放分幾步?

第一步:對接準備,明確轉化類型,轉化數據對接

第二部:數據積累,為保證下階段的投放效果,需要積累一定的數據

第三部:智能投放,根據之前積累的轉化數據,系統自動進行

OCPC投放的范圍有哪些?

整個賬戶:賬戶整體的投放方式都設定為OCPC智能投放

單一計劃:只針對賬戶下某一計劃設置智能投放,其他計劃還是CPC傳統出價

多個計劃:制定多個計劃進行OCPC智能投放,其他計劃還是CPC傳統出價

OCPC到底適合哪些賬戶?

1、每天的預算消費不完:1500元以上的日預算。

2、轉化容易統計:因為智能投放依賴與轉化數據,所以轉化數據能精確統計的賬戶比較合適。

3、行業旺季:迫切需要拓展,急需要增加轉化量。

4、預算一般,想嘗試新產品:賬戶效果一般,想嘗試智能投放效果。

看到這里,相信大家對OCPC應該有一個詳細的了解了,不過干貨資料看的再多,還是要進行賬戶實操,把理論運用到實踐當中,才能更好地掌握。

 

作者:厚昌學院

來源: 厚昌學院

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