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鎖榜到底要不要做ASO!

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一、關鍵詞鎖榜的那些日子
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鎖榜:大體分為兩類,關鍵詞鎖榜;總榜(分類榜)鎖榜。鎖榜指的是蘋果應用商店的各類排行榜單靜止不變或榜單排名上下一到兩名浮動,被蘋果鎖定的現象。一般鎖榜之后將伴隨著蘋果算法的調整!
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8 月25日的凌晨一場史上最長時間關鍵詞鎖榜開始了,直到8月30日上午12點50分,歷時130多個小時的關鍵詞鎖榜才得以完結。這場超過5天的戰役不知 有多少小伙伴和CP心驚膽戰的24小時監控榜單的排名變化,但鎖榜真的值得大家如此擔驚受怕嗎?下面便由ASO高級分析師帶領大家了解鎖榜背后的 真相!
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二、關鍵詞鎖榜的數據分析
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從25日至29日,我司對500多個產品,2162個關鍵詞進行全程監控,并根據ASO分析師對內部數據緊密分析,發現一驚人結論,現在我們從以下幾個維度為大家道破迷津。
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1、鎖榜時要不要做ASO?
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對于各位CP可能最關注的莫過于鎖榜時我們究竟該如何運作,因為鎖榜時顯示出來的排行無論是否做ASO或者機刷都不會改變,導致大家都迷茫不知所措。那現在我們用數據為大家展示同一產品不同關鍵詞做與不做ASO之間的差別:
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應用“A”:
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關鍵詞“大姨媽app”(做ASO優化
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鎖榜到底要不要做ASO!

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鎖榜到底要不要做ASO!

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關鍵詞“二手奢侈品”(做ASO優化)
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鎖榜到底要不要做ASO!

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鎖榜到底要不要做ASO!

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關鍵詞“海外購”(做ASO優化)
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鎖榜到底要不要做ASO!

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鎖榜到底要不要做ASO!

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關鍵詞“洋碼頭APP”(25日ASO優化)
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鎖榜到底要不要做ASO!

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鎖榜到底要不要做ASO!

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關鍵詞“零食店”(未做ASO優化)
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鎖榜到底要不要做ASO!

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由 應用“A”的三類關鍵詞(連續做ASO優化;25日做ASO優化;未做ASO優化)數據顯示可見,在鎖榜期間的ASO優化效果依然存在,并非如外界所言, 鎖榜即是清除所有ASO、機刷、自然量的數據。而數據更表明產品在鎖榜期間的ASO優化效果跟持續打量有著一定的關聯性。所以請各位CP在鎖榜時不必過于 擔心ASO優化的效果,一旦解綁自然可以查看到效果。
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2、短時間鎖榜與長時間鎖榜的區別?
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鎖 榜的緣由眾說紛紜,但不外乎幾件事情:縱觀蘋果鎖榜的歷史規律來看,其中多數的鎖榜均發生在蘋果召開發布會或對系統進行更新之前幾天,而這次即將到來的9 月份蘋果秋季發布會,爆料蘋果除了要出iPhone 7和iPhone 7 plus之外,還將更新ios 10版本,第二代 Apple Watch等等,所以,這次的大動作引對于的大規模鎖榜,其蘋果對這次發布會的重視程度 也是可見一斑;而這次鎖榜,也可以看作是蘋果對于9月發布會召開前的調整。
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另一個消息是關于蘋果即將推出的蘋果競價廣告前的調控。據透露,蘋果正試著嘗試改變蘋果AppStore現有的展示方案,加入類似谷歌的付費搜索,如果消息屬實,那么此次鎖榜或許也是蘋果對其新創收方式的一種預告前的調控;
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所 以短時間鎖榜可看作一種簡單的蘋果調控機制,各位CP可不必過于在意正常進行打量即可,由于算法不會短時間內改變,ASO優化效果就依然得以實現。而長時 間鎖榜就可能是一種蘋果算法的調控,但仍然不要害怕鎖榜時ASO的效果,由于算法調控要在鎖榜結束后開始生效(算法改變卻不需要重啟主機,這是一種“熱插 拔”式更新模式),所以在鎖榜時ASO優化依然有效。
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3、抽絲剝繭:事實的真相
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由 上文可見應用“A”的關鍵詞在25日至29日持續做ASO優化的解榜時排名驟然提升很多;而在25日做ASO優化的,解榜時排名會略有跌幅;而沒有做 ASO優化的產品解榜時排名會下降許多。我們知道做ASO,對于榜單和關鍵詞維持的效果一般為2~3天左右(在排除其他競爭的情況下)。也就是說鎖榜期間 ASO優化效果與未鎖榜時情況一致,只要打量排名就會有所振幅。
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根據我司對大量數據搜集和監控(大家也可由上文內容進行數據推導),并結合我司技術部門人員推理,蘋果鎖榜的真相應該有技術層面加以解讀更為清晰直觀:
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首先蘋果的說吧是蘋果產品前段的“頁面展示”鎖定,而后端(后臺和數據庫)正常運行,算法也是正常計算(上文說過算法的更新是采用“熱插撥”式,及算法更新中不影響之前算法運行,只在更新后會替代之前算法。)。也就是理論上說,在鎖榜時(無論短時間鎖榜還是嘗試鎖榜)ASO效果依舊沒變,只不過前端頁面展示被鎖定住,但只要鎖榜結束效果便會立刻呈現出來。
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三、對于CP的建議
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鎖 榜雖然是小概率時間也無法提前預知,但這樣未嘗不代表是一次機遇。由于大部分CP都對鎖榜談之色變,只要鎖榜就停止ASO、機刷。而上文所述鎖榜并不鎖后 端算法和數據庫信息錄入,而競爭對手大部分停止打量,意味著以前即使很高的熱度的關鍵詞在鎖榜時段中也不會有多少競爭。
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對于CP們在說吧期間可以用較小的量去打一千不敢碰觸的高熱讀關鍵詞,或者沖擊總榜(分類榜)榜單,這意味著鎖榜期間CP們可以用更小的成本獲得更多的曝光和利潤!
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—END—

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本文作者@小魚賺錢數據分析師 吳桐 由(APP頂尖推廣)整理發布,轉載請注明作者信息及出處!

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