頭條號運營:如何在今日頭條漲500+本地粉?

頭條號運營:如何在今日頭條漲500+本地粉?

一個開服裝店的老板,她利用今日頭條做宣傳,新店開張不到3個月,70%的客戶都來自頭條粉絲。

有一次她發的一條短視頻一夜之間爆了,近10萬播放量,漲粉近2000,引流到微信的有500多,基本都是本地粉

頭條號運營:如何在今日頭條漲500+本地粉?

這效果讓她震驚,更讓她覺得頭條號引流值得做下去。

我們都知道,頭條是自媒體的老大哥了,直到今年,用戶規模已超6.5億人,意味著每兩個人中就有一個人注冊過頭條,日人均使用時長達89.2分鐘。

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(信息形式全覆蓋,讓你用這一個APP就夠了)

此外,頭條內容海量,加上人工智能算法機制,不以粉絲量為基礎,即便是0粉絲的賬號也能通過內容輕松引流。不管你是什么行業(電商、教育、職場、服裝、美妝、健身等)在今日頭條這個龐大的流量池,都能分一杯羹。

但很多試過的朋友會說:“我也做了,效果不大,閱讀量最低只有幾十個,也沒人私信”。

為什么會這樣?很可能是你沒有掌握正確又實操有效的方法。

一開始我們也沒有重點在頭條這個平臺上做過多的布局和運營,僅僅只是作為一個文章分發的平臺。

后來我們運營了一段時間,效果確實也讓我驚喜萬分:

從7000多粉絲、平時閱讀量很少超過3000,到今年5月份粉絲近5萬、單篇圖文閱讀最高30多萬,多篇10萬+,僅僅也只是4個月,還加了≈2400粉絲在微信,不花一分錢!

頭條號運營:如何在今日頭條漲500+本地粉?

所以,我花了將近一周時間,總結了我近半年的頭條運營實操經驗,讓你了解頭條的最新玩法和漲粉秘訣。

本文將從頭條的4大引流渠道為你詳細講解,下圖是本文的目錄:(你可以直接跳轉到目前頭條運營遇到卡點的部分,或許會有新的啟發哦~)

頭條號運營:如何在今日頭條漲500+本地粉?

01、第一道流量入口:長圖文

3個選題來源、4大標題技巧、3大文章框架

這是頭條號的第一道流量入口,相對于微頭條來說,這里輸出的文字雖然多點,但吸引過來的粉絲黏度和精準度更高一些,而且手機就能隨時隨發!

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圖文要想獲得更高的閱讀量,首先你得“討好”平臺,獲取第一波流量。首次推薦量和閱讀量跟這4個要素相關:選題、標題、內容、封面。

1.關于選題——熱點/與我有關

頭條作為一個新聞資訊平臺,用戶對熱點新聞/話題或者與我有關的信息比較感興趣,不管是熱點或常規選題,主要來源有三個:

①頭條站內搜

頭條這個平臺本身都“藏”了不少內容,我們可以在后臺的創作熱點、頭條熱榜、頭條搜索、西瓜視頻、抖音、悟空問答等地方,找到不少內容。

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蹭熱點,一定要注意時效性。選擇一個和你領域相關的、用戶關心的熱門話題。同時,要表達出自己的觀點,能有獨特、與眾不同的角度最好。

如果你不知道這話題有多少人寫過,可以在頭條上搜索這個關鍵詞,看看他們都寫了什么,有哪些角度,然后選擇內容較少的來寫。

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我常用的思考角度是:是什么-為什么-怎么做。比如前段時間火熱的地攤經濟,我們有哪些寫作角度呢?舉幾個例子大家參考下。

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②站外:5118和易撰

這兩個網站可以說是自媒體人的素材庫,匯聚了幾乎所有主流平臺的熱點話題,還能一站式幫你搞定所有文章創作的素材。(包括文章、圖片、數據分析)

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③自己選題庫

如果你想有源源不斷的創作素材和話題,從根源上解決內容快速產出的問題,選題庫一定要有。那最好的選題從哪來?

一是跟用戶溝通中獲得。

比如說頭條上的職場人士,就是喜歡看話題性的內容,如微信工作群、工資、同事相處、向上管理、自律等相關的文章。你寫這樣的選題,系統推薦的人就更多。

二是競品分析。

關注幾個頭部競品,或者跟自己賬號領域風格差不多的賬號,看看他們都在寫些什么內容,有哪些寫作角度,文章數據反饋如何,然后你可以根據自己的情況來優化改善,打造自己的IP。

PS:頭條現在沒有發文次數限制,一篇發3-5篇,爆的幾率更大哦。我曾試過一天發4篇,一夜之間全爆了,給我帶來了將近1000的粉絲增長。

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(PS:現在頭條已經沒有雙標題功能了哦)

2.關于標題——做恰如其分的標題黨

在智能算法推薦的平臺上,標題是文章的助推器,占據了文章是否能成為爆款的40%的比重。

那在頭條,什么樣的標題比較容易火呢?我發現主要有這四類:內容新穎、打破認知、簡單實用、引發共鳴。

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(1)亮點一定要前置,最好能結合熱點話題

喜歡刷頭條的人,他們主要是想看到更多新的資訊、觀點,所以寫頭條標題的時候不僅角度要新,亮點、熱詞、重要成果、精辟觀點等內容一定要放在最前面。

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(括號的數字代表閱讀量)

我通過大量測試總結出,頭條的標題最好有2-3句,分段帶關鍵詞,26-30字,這樣更容易獲得推薦。(但切忌題文不符哦)

比如最近的一個熱點事件:海底撈虧損近10億,你創作相關文章的時候,把這個事件“置頂”,一般都能獲得不錯的推薦量。

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還有一些話題性的內容也非常容易爆。比如疫情期間,為什么麥當勞和星巴克能正常營業?餐飲人該停業還是堅持營業?這些能引起話題討論的內容,也很多人關注。

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(2)標題吸睛四要素:數字、反差、顛覆認知、關聯權威。

①數字

在一堆文字中,數字總是最搶人眼球的,而且非常有吸引力??梢耘浜狭咙c前置一起使用。這里有兩種結構可以參考。

數字+反差+懸念

比如:

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(括號的數字代表閱讀量)

數字+背書+襯托

比如:僅用200萬,就拍出了一個真實而又戳淚的北京,豆瓣3萬人打出滿分(8.1W)

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有沒有覺得,他們一個標題就已經說了一個故事?比如第一個標題,開始在微信群講書,后來逆襲,7年賺了50億,他到底做了什么?3萬人都打出滿分的視頻,到底有多牛?成功激發了你的好奇心之后,你就會點進去看了。

②顛覆認知

顛覆認知,簡單說就是你的標題表達的是反常理、反直覺的觀點,而人一旦被顛覆認知,就會產生好奇,進而點擊瀏覽你的文章。

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③關聯權威

關聯權威,也就是和有名的人物、事件、甚至是企業產生關系,借助名人和權威效應,給標題增加亮點。

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(3)簡單實用,直接告訴用戶能學到什么

人性都是懶惰的,總想要走捷徑,希望獲取東西的路徑越短越好。

所以,如果你直接告訴用戶能獲得什么,而且簡單易學,他們一定感興趣。

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(4)狠戳人心,和用戶價值觀一致

一般什么樣的內容你會主動轉發?能挑動你情緒、幫你表達觀點的對嗎?因此取標題的時候,你可以把自己的觀點、情緒表達出來,寫成短句。比如這樣:

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(容易引起共鳴的情緒詞)

平時看到好的標題可以收集起來,提取句式,取標題的時候直接套用就好。比如“同樣是……憑什么……”、“你照搬就行”、“新手小白也能做”、“XXX都說好用”等

3.關于封面和文章配圖

頭條的圖文封面都是這兩種展現形式:一圖和三圖。

一般情況下建議三圖模式,排版美觀,容易獲取關鍵信息,文章中最好配上3-5張高清圖片,段落分明,減輕閱讀壓力,以獲得更多推薦。

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4.關于文章內容

關于文章內容方面,因為領域眾多,行業特性不同,你可以根據自己的人群定位來寫,盡量一篇文章說一件事,一個主題,最好用說故事的方式,用戶會更加感興趣看完。

文章篇幅不用太長,1000-2000字左右即可,配上小標題,每個段落最好不要超過5行,多用短句,多說“人話”。文章最后可以留個小話題,吸引用戶評論互動,增加推薦。

有3個文章框架你可以參考下,看能不能結合自己的領域來創作。

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(注重垂直領域的創作,不要今天發職場文,明天發營銷類,不利于流量的精準推薦

5.發完文章后還要做啥?

根據平臺規則,影響文章推送關鍵的時間點分別是24小時、72小時。

發完文章后,同步分享到微頭條、微博或者其它平臺,或者轉發到公司群、讀者群里,讓大家點擊進去閱讀瀏覽、評論、轉發、收藏,以獲得更多推薦。

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PS:雖然頭條的文章支持5次修改,但不要太頻繁哦~每次修改都會重新推薦。

另外,還要定期分析文章數據,及時調整選題和寫文方向,這些數據能讓你知道用戶喜歡看哪些類型的文章哦。?

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(看閱讀量、評論量、轉發量、收藏量)

02、第二大文字引流平臺:悟空問答

關于選問題的4大技巧

這是今日頭條上第二個比較重要的文字平臺,它對標的是知乎。它還有單獨的app,在頭條上也是會被以算法推薦的方式來獲取流量。

你可能會說:我也做了,但閱讀量很少。

這跟你選題有很大關系。關于如何選問題,給你4個小技巧:

1、看問題的收藏量和回答數

收藏太少,說明這個問題別人不感興趣。

回答太少,意味著系統推送這個問題也很少,沒有流量。

TIPS:收藏數>回答數時,說明已回答的內容質量一般,沒滿足讀者的需求,而這個問題也是大家關注的,這時如果你的答案更詳細,閱讀量就高)

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選擇至少5個收藏和10個回答的問題,閱讀量至少不會太差。當然還有一些本身自帶熱度的常規話題你也可以回答。

現在頭條的最新規則,不能一文多用,所以你在選問題的時候盡量選一些回答數和收藏數相對較高的來回答即可。

2、回答問題要跟自己領域相關

如果你是賣育兒課程的,找一些媽媽們關心的問題來回答;如果你是賣護膚品的,就找護膚、化妝相關的問題來寫。不然不利于平臺給你推薦精準用戶。

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問答的內容沒什么技巧,篇幅不需要太長,500-1000字左右,最好結合個人經驗來寫,就像是你跟別人分享交流一樣,而不是通篇的理論說教,盡量接地氣。

3、如果有熱點蹭更好,系統推薦量更高。

比如世界讀書日那天,我在頭條找了相關讀書的問題來回答,簡單分享了下自己在用的一個讀書方法而已,沒想到一篇10萬+就出來了,要知道,要是在微信,頭禿了都未必做到。

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4、這兩類問題不要回答

①過期的問題

因為過期問題沒有推薦量??!你找問題的時候,點進去看看就知道了,系統會提示。

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還有注意下排在前面的幾個回答時間,如果第一個回答是3年前的,那就放棄,系統推薦會很少。

②回答數太多+回答內容質量非常高的也pass掉,競爭太大~推薦量也不會很高。

還有發完之后記得要看下答案是否被推薦至頭條首頁,否則推薦量也很少哦~

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(就像知乎一樣,置頂的答案曝光量才大,排名靠后的答案基本就被淹沒了)

03、頭條的朋友圈:微頭條

提高閱讀的4個方法+4個細節

這是頭條為了社交而設計的產品,就像我們的朋友圈,但卻有所不同,因為它也受算法推薦,也就是沒關注的人也可以看到其他人的微頭條。

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(微頭條的展現形式)

運營方式也很簡單,跟朋友圈一樣,即文字+圖片+轉化入口。

微頭條非常強大的漲粉作用,還能帶貨、賣圈子。同時微頭條短小、耗時少,碎片化時間就能發。

要想閱讀量高,給你4個方法:

第一,熱點事件,平臺給的推薦量也高。

第二,開頭要吸引人,講故事很受歡迎。

但需要注意,無論是追熱點還是講故事,都需要適當結合你本身的領域和內容。

第三,想要質量好,就需要在內容中給到一些實用的方法建議,有自己的觀點見解,比如最熱點事件的評論和看法,或者故事中給我們什么啟示和感悟,這個是你自己的總結和經驗、觀點??傊?,要讓別人讀完之后有收獲。(微頭條一般內容在150-500字比較好)

還有話題性的內容很容易火,比如我之前分享過的一個觀點:很多餐飲老板不注重加客戶微信,損失了很多流量。

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這個觀點在頭條激起千層浪,很多人在評論互相探討,內容也就在大家的討論中廣泛傳播。你可以在知乎看下有沒有跟你行業相關的熱門話題,結合起來寫發微頭條很容易爆。

寫文過程中,整理的干貨資料或者圖片,也可以發在微頭條,比如一個叫短視頻培訓顧小雨的賬號,靠微頭條分享資料,吸引了23萬粉絲。

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分享資料的時候,放出一部分內容截圖吸引用戶,讓他們主動來向你領取。

編輯微頭條內容的時候,我發現做好這4個小細節,還能提高完讀率哦~

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以上,就是頭條圖文創作部分,一旦話題踩中標簽,一篇爆文帶來上千粉絲的增長并不是神話。雖然頭條漲粉不難,但粉絲再多,不加微信=0,怎么做呢?

04、粉絲再多,不加微信=0

圖文引流怎么做,能讓用戶主動加微信?

頭條文章里不能直接留微信號、二維碼等營銷廣告信息,否則會限流,怎么辦?

我們可以從文章內容著手,配合私信功能,最終引流到微信或者微信公眾號成交。

1.私信回復關鍵詞

不論是文章,還是問答、微頭條,我們都可以在結尾先引導大家關注你,介紹一下你是誰,有什么專長,你能為大家提供什么價值,這個賬號會持續提供什么內容,給他們一個關注你的理由。

然后讓他們轉發收藏文章后,再私信關鍵詞領取資料。(轉發了再私信,能增加文章推薦量,說了跟沒說,區別還是很大的哦)

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(關鍵詞最好設置一些容易打的文字,或者數字,減輕用戶的行動成本)

我們可以提前在頭條后臺和微信個人號管理工具(比如星云留客)上設置關鍵詞自動回復,用戶只要觸發其中的一些詞就可以馬上獲得聯系方式和資料,縮短路徑,減輕人工操作成本。

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(左:頭條后臺私信設置;右:星云留客自動回復設置)

2.評論引流

A.在自己的文章里發表/回復評論

比如你寫了一篇社群案例分享文章,如果有人在評論里面問你,這個怎么做,你可以回復“私信XXX”,然后在微信跟他進行交流。

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(要注意,頭條極速版是沒有私信功能的哦)

微頭條上放干貨資料引流時,把領取方式放在評論區+置頂,感興趣的用戶會自行領取。

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B.在別人的文章里面發表/回復評論

很多大V的文章都是上百萬閱讀量,你可以搶先在評論區留言,評論帶有針對性,留言完后可以找別人點贊。

評論的文案也很關鍵,不要直接留聯系方式,你可以提前寫一篇標題包含關鍵詞的文章,然后引導大家去搜這個文章的標題,真正感興趣的人會去搜的。

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3.自定義菜單

就像公眾號的自定義菜單欄,當用戶關注你并且訪問你的主頁時,會看到你的功能菜單。

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這里可以放你的網站、淘寶店鋪、有贊店鋪等平臺,和頭條有競品的是不可以的,做這個之前把官方的說明看一下。

4.文章擴展鏈接

我們在發布文章或者視頻的時候,可以看到下面有一個“擴展鏈接”,這可不能隨便放,最好跟你發布文章的內容相關,這樣引流過來的粉絲更精準。

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(可以放網站或者業務簡介)

以上就是圖文部分的創作技巧和引流心法,那頭條的短視頻又怎么做呢?

05、同樣受算法推薦的西瓜視頻,獲得高推薦的4個關鍵因素

這里的短視頻是西瓜視頻,不是抖音的短視頻,展現形式、入口、播放時長都不一樣。

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這里的內容也受算法推薦,只要你發布垂直領域的內容,就能為你推薦匹配精準用戶,這是很多其他平臺比不上的,而且還能帶上專欄賣貨。

視頻的內容選題這里不多說,你可以結合自己的行業領域來創作。我們簡單來說說西瓜視頻獲取高推薦量和播放量的4個關鍵因素。

(1)標題

如果你有刷頭條就會發現,頭條短視頻偏向于長標題,一般是兩段式或者三段式,字數在26-30字之間的效果更佳。

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因為標題包含足夠多的關鍵詞,根據算法,會推薦給更多標識了這些關鍵詞的用戶,擴大了受眾范圍;

此外,你還可以使用疑問句、反問句、排比句、三段式等特殊句式,或者視頻封面寫上標題,吸引更多觀眾的眼球,提高點擊率。(可以參考前面圖文取標題的技巧)

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(2)把重點內容放在視頻前面

西瓜視頻的時長一般都有3分鐘以上,如果用戶點進來看不到預期的東西時,可能就跳出了。而提高視頻的完播率也是影響推薦的關鍵因素。

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所以你要把重點內容放前面,或者設置多一些誘餌鉤子,吸引用戶一點一點看完整個視頻。

(3)發布時間

一天之中,3個時間段發布的短視頻播放會普遍比較高,分別是1點、13點和18點左右。

一般下午發的效果會比上午要好很多,晚上8-9點的流量也很大,你可以結合自己的領域來創作相關的內容發布。

(4)互動指數

同樣的,短視頻的評論量、分享量和點贊量也會影響推薦數和播放量。所以在發布短視頻24小時內,找一些小號來評論留言,以人工干預的方式來加強互動,增加平臺對短視頻的推薦。

頭條號運營:如何在今日頭條漲500+本地粉?

關于視頻剪輯的工具,推薦你用剪映就夠了,手機端就能輕松操作。

視頻引流怎么做?

視頻末尾說出關注XXX公眾號,回復關鍵字XXX獲取資料包,或者簡單一兩句話介紹自己即可,不建議直接放微信號哦,審核的時候可能會被限流。

頭條號運營:如何在今日頭條漲500+本地粉?

視頻拍攝最好是橫屏(左圖)右圖為豎屏拍攝效果

 

作者:坤龍老師

來源:坤龍老師(ikunlong)

 

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