B站的野心,是“愛優騰”!

B站的野心,是“愛優騰”!

最近我打開B站,差點以為走錯地兒了。

B站的野心,是“愛優騰”!

▲圖源于“流量公園”

長視頻網站內味兒撲面而來,眾所周知,B站最近正強推自制綜藝《說唱新世代》,打開微博、公眾號,好家伙,開屏廣告、熱搜、安利文章一個不落,“愛優騰”包年的宣傳套餐沒想到在小破站身上也看到了。(陳???,這盛世如你所愿)

B站的野心,是“愛優騰”!

上一秒才和抖音快手西瓜視頻在短視頻江湖廝殺,轉身就悄悄殺入長視頻腹地,B站的葫蘆里到底在賣什么藥?

01、B站越來越像“愛優騰”?

長視頻網站拼的是版權資源和自制作品,所以自制綜藝和影視版權兩開花,是果醬妹近日捕捉到B站逐漸“愛優騰”化的兩個信號。

說起自制綜藝,B站的處女作是在2016年推出的一檔邀請up主來玩故事接龍的脫口秀節目——《故事王Story Man》,第二季還聯手笑果文化,請來李誕當評委。

如你所想,它糊了,除了up主粉絲,鮮有人關注到這個節目,受眾太小,不出圈,是B站早期的老毛病。

時隔4年,擺脫初試水碰壁的陰影,B站再次瞄準綜藝這個大流量池子,開始報復性地推出自制綜藝:周三《破圈吧變形兄弟》,周五《歡天喜地好哥們》,周六《說唱新世代》,還有不久前完結的《動物圈的問號臉》,B站在這個夏天試圖用自制綜藝承包用戶的播放列表。

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▲B站四檔綜藝在豆瓣的評分

《說唱新世代》,又名《說唱新世代之極限挑戰》,又名《rapper變形記》,由前《極限挑戰》導演嚴敏執導,導師陣容有黃子韜、MC HotDog熱狗、Higher Brothers、Rich Brian、李宇春,強大的制作班底使其成為B站唯一的出圈綜藝。

《破圈吧變形兄弟》的原型是B站up主“力元君”“啊嗎粽”“福樂小哥”“老壇胡說”“徐大蝦咯”“在下哲別”六個up主聯合原創的臥底游戲欄目《莽吧,變形兄弟》,原本只是up主間的夢幻聯動,B站走紅后,在百大頒獎禮上勇奪“年度原創欄目”,嗅覺靈敏的B站伺機將其專業化。

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▲《破圈吧變形兄弟》第一期畫面

而《歡天喜地好哥們》同樣也是B站另一人氣組合“陰陽怪氣”的真人秀團綜,可以看出,最懂年輕人的B站看準了用戶對這B站兩大“頂流”男團的喜愛,試圖借此來開拓視頻領域,以免重蹈4年前覆轍。

而影視版權方面,8月31日,B站以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒,這意味著B站在歡喜傳媒與字節跳動合約期滿后,無縫連接拿下其影視作品的獨家播放權,大熱電影《奪冠》《瘋犬少年天空》將在影院上映后登陸B站。

去年11月,B站一度因為購入《哈利波特》全系列版權沖上微博熱搜,今年購入《康熙來了》吸引了不少用戶連夜開通大會員。

2018年之后,B站與派拉蒙、華納等公司達成長期合作,開始大量購入好萊塢經典影視、同時上線了香港邵氏系列電影,最近更是買下了四大名著的經典版本,B站在影視版權的路上瘋狂撒幣。

同時,紀錄片也是B站長久在鋪路的一個內容賽道,對于許多用戶來說,“在B站上看記錄片”就像在B站上學習那樣自然。據B站披露,截至2019年12月中,其活躍紀錄片觀眾人數突破6500萬,紀錄片的日均流量和日均覆蓋人數保持同比三位數的增長。其中《人生一串》《派出所的故事2019》《寵物醫院》等作品口碑和流量雙收。

由此看來,B站越來越像“愛優騰”這件事,實則是早有預謀。

02、長視頻成兵家必爭之地?

在短視頻仍是大勢的今天,除了B站,還有不少逆行者在長視頻的賽道上另辟蹊徑。

今年春節,字節跳動以6.3億的價格拿下了《囧媽》的獨家版權,仿佛在炮竹聲中打響了短視頻平臺進軍長視頻的第一槍,但只有局內人看見了。

眾所周知,代表字節跳動出征長視頻戰場的一直是西瓜視頻,2018年推出首檔自制綜藝節目《考不好,沒關系?》開始涉水,隨后豪擲40億元打造原生綜藝IP,今年年初更是拿下了BBC開年大劇《德古拉》的獨家播放權。

而去年才進場的國家隊央視頻更是一來就攤牌:以短視頻為主,兼顧長視頻和移動直播。近日推出的影視區涵蓋電視劇、電影、動畫等各種內容,打出“無廣+免費”的王牌(“愛優騰”:謝謝,有被內涵到),據說后續還會有千余部高分劇集上架。

B站的野心,是“愛優騰”!

▲央視頻的影視區目前以經典電視劇和電影為主

像國家隊一樣雨露均沾的還有快手,據天眼查顯示,近日,快手關聯公司新增多條“快手影業”商標信息,快手的運營主體公司去年9月經營范圍新增電影發行和電影制作,今年5月,快手獨家上線自制院線電影《空巢》,想做視頻的野心呼之欲出。

B站的野心,是“愛優騰”!

由短入長,各大短視頻平臺開始反向走“愛優騰”的道路,雖然目前實力仍不足以撼動三駕馬車,但在他們之間,長視頻領域或許會掀起新一輪卡位戰。

03、B站的下半場不在短視頻?

前段時間,B站因為二季度凈虧損5.7億元被網友送上熱搜,有人吐槽“少花點錢請明星入駐吧”,也有人說“挖了不少主播和電影版權,肯定花了不少錢?!?/p>

B站的野心,是“愛優騰”!

據B站二季度財報顯示,營銷費用支出同比增長181%至6.75億元,是2019年總營銷費用的一半,巨額的營銷費用成了二季度B站進一步虧損的原因之一,結合上文分析的B站一系列操作來看,購買影視版權的支出也脫不了干系。

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▲2020年二季度B站各項支出比例(圖源于節點財經)

正因如此,果醬妹更加確定B站是在放長線釣大魚。開頭就說過,長視頻打的就是版權,所以砸錢是B站突圍的第一步。

長視頻能帶來付費和訂閱,B站二季度月付費用戶數同比增長了105%,達1290萬,日漸豐富的影視版權庫為B站帶來了付費大會員的激增;自制綜藝在燒錢的同時也拓寬了B站的廣告營收渠道,二季度B站廣告業務收入增長108%至3.5億。綜藝IP一旦建立,品牌廣告、營銷周邊,線下演出……那將是一條高效一體的內容營銷鏈條。

從全局來看,雖然游戲業務仍然扛起B站二季度收入的大旗,但B站收入比例正從單靠游戲向其他服務傾斜,整體營收結構正在得到優化。

所以,B站的長視頻戰略是有效的,但還需要更多的時間來做進一步驗證。

不同于抖音快手,B站擁有視頻網站的基因屬性,這允許了它同時走短視頻和“愛優騰”的道路,這也是它在長視頻領域領先于其他短視頻平臺的優勢。

借著長視頻出圈后,B站的當務之急是變現,利用好“以短帶長,以長補短”的傳統技能,下半場做到兩手抓,兩手都要硬。

 

作者:微果醬

來源:微果醬( wjam123456)

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