抖音運營,3千字攻略!

抖音運營,3千字攻略!

 

日活4億的抖音,巨大的流量池,吸引了各行各業的玩家競相入局。

抖音上的運營玩法也多達幾十種。

但是90%的人都只知其一不知其二,對抖音里面的各種概念、規則、變現模式不清不楚,盲目入局只會跌得更慘。

很多新手在注冊抖音后為了獲得大量的粉絲,或者為了短時間內就做出爆款視頻,就迫不及待地去發視頻,其實這是一種錯誤的做法。

這里我們總結了一篇抖音運營攻略,供大家參考。

抖音賬號前期注意事項

1、前五個視頻沒起來的基本就會淪為僵尸號,也就是后面發出的視頻得不到什么推薦量的賬號,即使有爆款視頻出現也是偶爾走運,大部分視頻的四項指標都很低。

2、切記不刷粉、不刷贊、不刷任何量

搬運

搬運視頻是一個捷徑,但是有的時候捷徑并不適合所有人,有些人能火是有很多運氣成分在里面,短期還可以,對于長期做號是很危險的。

最保險的生產方式還是踏踏實實做原創。

抖音算法

抖音的算法其實是一個漏斗機制,跟今日頭條的中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個步驟:

1、冷啟動流量池曝光

假設每天在抖音上有一百萬人上傳視頻,抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如,每個短視頻過審核發出后,平均有1000次曝光。

2、數據挑選

抖音會從這一百萬個短視頻的一千次曝光,分析點贊、評論、關注、轉發等各個維度的數據,從中再跳出各項指標超過10%的視頻,每條視頻在平均分配十萬次曝光。然后再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的,再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。

PS:只要視頻點贊評論轉發關注量上去視頻就會一直推。

3、精品推薦池

通過一輪又一輪的驗證篩選,只有點贊率、完播率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池,用于打開抖音時,看到那些幾十上百萬點贊的視頻就是這么來的。

利用推薦算法

1、調整發布時間:

有統計顯示,62%的用戶,會在飯前睡前刷抖音,而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9%。

最好的發布時間點沒有統一的標準,可參考時間點:工作日11-12點、17-18點、21-22點、周末17-23點。

真正可行的發布時間調整是要想象一下,發布作品后,精準用戶們,在當下時間點是否看這類視頻是最恰當狀態;

例:心靈雞湯、情感類在晚上21-23點發布,大部分男男女女這個時間都是空虛寂寞冷的黃金高發期,正好迎合時間段發布視頻。

2、提升四個指標

抖音評價你在冷啟動環節中的表現,主要看點贊量、評論量、轉發量、完播率這四個指標。

01. 在視頻描述里,引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的動作。

很多視頻會在視頻描述和開頭、結尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”,就是為了提升完播率。

02. 在視頻描述里,設置一些互動問題,引導用戶留言評論,提升評論量。

03. 通過回復用戶評論,提煉視頻核心觀點,引導更多用戶參加與到話題討論中來,進一步提升評論量。

04. 提前準備好神評,視頻發出后,讓好友寫在評論區引導用戶參與到這個話題討論中來,進一步提升評論量。

3、積極參與挑戰

上熱門的方式有很多,但最簡單、效果有最好的方式,就是利用抖音的“熱門挑戰”功能了。

在抖音上,每天都會有不同的挑戰,你可以根據綜合的對比來判斷話題火爆的潛力,然后選出你認為最可能會火的話題進行模仿,這樣可以提高上推薦的幾率。

4、持續維護

抖音的推薦算法有時候會“挖墳”,從而帶火一些優質的老視頻。

對于比較優質的視頻,你要持續做點贊、評論、轉發,不斷運營,也許過段時間這個視頻就會被推薦了。

抖音不給推薦

1、有水印

2、不適合傳播的內容,抖音很重視未成年人的健康教育

3、含由疑似廣告的內容

4、內容和形式長期無聊、單一、經過幾次推薦后效果不見,便會降低賬號權重,逐漸淪為“僵尸號”

5、視頻畫面模糊,不可分辨。

抖音封面選擇

打上標題,讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什么,更利于精準引流;

統一的封面風格,會讓輸入這個賬號垂直領域的新粉絲迅速成為精準粉絲,有利于高質量粉絲的沉淀和粘性的培養。

提高抖音賬號曝光

1、搶熱評:多關注同領域的一些大號,在對方視頻推送之初就搶先留下精彩評論,一旦這個視頻火了,你的評論點贊量和關注度也會一痛起來,而大號的粉絲本身也是此賬號的錢在粉絲,通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流。

2、上DOU+速推充值。這個功能簡單說,就是付費給抖音平臺,在自然算法的基礎上增加精準推薦的曝光。

視頻沒以前火

抖音是基于算法的內容分發平臺,不存在運營干預。所有沒有熱門/限流的邏輯。

視頻沒有以前火,首要思考內容的問題。算法分發非常公平公正,優秀的內容就能脫穎而出,沒有其他別的因素。

且現在有更多的優質創作者,更多的優質視頻,用戶對視頻的要求也是不斷提升的,所以大家切忌一成不變,要不斷打磨內容質量,多學習、多總結。

作品時長

一般是控制在7—20秒之間,可以得到一個比較好的視頻完播率,超過20秒以上,如果你的內容不是太出彩就很可能會刷過去了。

標題刺激粉絲評論

可使用疑問句,而不要一味的用陳述句。

例如:陳述句:皮膚保養的5個技巧了解下。疑問句:除了這5個皮膚保養的技巧,你還知道其他的嗎?

對比一下,是不是會發現后者更能激發想補充評論和查看評論的欲望呢?

爆款內容

01. 引起共鳴

這類內容是上升趨勢和吸粉效率特的高的一類,就是內容和表達獲取了用戶的共鳴,甚至得到了價值觀的認同。

02. 價值觀認同+犀利文案+表述力,說到心坎里

所有的勝利,都是價值觀的勝利。在顏值當道的抖音里,價值觀向的內容其實還有很大的潛力。

共鳴就能收獲支持的贊,價值觀認同則能帶來追隨式的關注。

03. 什么是無法言喻的影響呢?

就是那些你用圖片和文字來表述,都不能真正傳神表達的視頻內容。無論是壯美的大自然景觀,還是關鍵時刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗感和臨場感,給用戶深刻的感受。

04. 觀賞性+罕見程度+聲音配合,無法言喻的喜歡

這一類型,也幾乎是抖音火了之后才在用戶層面進行更多消費的。因為在以往的一些平臺,十多秒的無實質劇情的內容,很難能獲得很高的曝光量。無法言喻的驚嘆感受,用戶也愿意用點贊來表達。

05. 價值原則

有價值的內容才會吸引用戶區看,有兼職的賬號用戶才會關注。短視頻之所以能夠帶貨的核心無非是這幾點:便宜、實用、有趣、好看。

06. 差異原則

怎么才能讓用戶在眾多同領域賬號中記住我們呢?內容必須要有差異性,如何打造差異化可以從這里個方面進行考慮:人設、拍攝手法、拍攝場景、視覺特效等精細化運營的方式,提升視頻的質量。

07. 持續原則

假如上面幾個方面做得再好,如果不堅持穩定的輸出內容,那么按照平臺的規則和算法機制,賬號的權重就會下降,用戶會因此流失。在方向、思路找對的前提下,堅持產出優質的內容才能提升爆款視頻出現的概率。

08. 主攻的表現領域要發揮自己的優勢

即使我們沒有高顏值,不妨發揮出自己的職業特長,比如健身、養花、手工手繪。簡單之,結合自身優勢來做內容才是最行之有效的方式。抖音中熱門內容基本可以分為五大類:

顏值類:小哥哥、小姐姐、萌娃、萌寵;

才藝類:技術流、舞蹈、手工、唱歌、配音等

興趣類:健身、動漫、美食、美妝、攝影、旅游等

知識類:辦公軟件、母嬰知識、英語、人文歷史等

劇情類:搞笑、推理、懸疑、情感等。

養號

抖音賬號在正式開始發布內容前,最好先養號3-5天,主要的目的就是為了增加賬號的初始權重。

養號就是模擬真人行為:點贊、關注、評論、分享、看直播;

在線時長:并不是每天關注一個點贊一個就算一天,是根據賬號在線時長判定的。

PS:刷的視頻內容要和賬號作品定位相關

作品數量

粉絲的多少與作品的多少沒有直接關系,有時發太多還會起到反作用,形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。

切記,寧愿一周制作一個精致作品,也不做一天三個自以為不錯的作品。

DOU+

DOU+是一款內容加熱工具,是抖音官方的廣告投放平臺,可以把作品推薦給更多潛在用戶。

最后想跟大家說幾句,企業入局短視頻也好,想要找的一份短視頻運營工作賺到更好的薪資的小伙伴也好,做短視頻運營一定是有跡可循的,2019年我用3個月的時間做了一個100W粉絲的企業號,至今每個月仍舊能夠獲取到大幾百上千的客戶線索。

 

作者:厚昌學院

來源:厚昌學院

 

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