推廣平臺怎么選?7個信息流問題匯總

推廣平臺怎么選?7個信息流問題匯總

一起來看看,下面這些情況你有是否也遇到過?

Q1、百度信息流廣告如何去挖掘和判斷跑量的定向關鍵詞? 比如從拓詞工具搜到的流量詞很多時候并消費不起來?

做百度信息流推廣,發掘覆蓋量比較好的定向關鍵詞,以產品詞、行業詞為主,可以參考投放搜索廣告獲取到有效詞或同行推廣的核心詞;

而消費不起來的原因,本質還是展現不足,要解決消費問題核心就是檢查影響展現的因素,如預算、出價、投放時段等,其他影響展現的因素如果沒有問題,該詞依舊展現不佳消耗不盡如人意,則該詞質量度可能不適用于信息流推廣。

除此之外,還需要注意一點就是,即便百度信息流廣告關鍵詞定向主要是依據用戶的歷史搜索行為進行定向覆蓋,但是信息流廣告本質是廣告找人,用戶看到信息流廣告并非當下搜索看到,是平臺推薦展示。

因此,可以參考百度搜索詞作為信息流廣告定向關鍵詞,但是不建議完全套用搜索競價拓詞套路,而艾奇拓詞工具是適配搜索競價廣告而開發的,如果想直接用于信息流廣告拓詞,需要運營優化師進行有效篩選使用。

附艾奇SEM拓詞工具:2020.04最新版艾奇SEM關鍵詞拓詞工具

Q2、不知道怎么選擇推廣平臺,做機械設備推廣,想推男性平臺。百度信息流的搜索詞定向是不是比其他平臺的標簽定向更精準效果更好?

1. 主流平臺的男女用戶比例基本都是國民男女比大致相同,因此在用戶性別和年齡段問題上,主流平臺都可以選擇。目標受眾有性別篩選需求的話,推薦在創意上針對目標受眾性別做引導,促進目標受眾點擊廣告。

2. 百度信息流的關鍵詞定向主要基于用戶歷史搜索數據,頭條等內容平臺的關鍵詞定向主要基于用戶行為標簽,數據類型的區別影響兩類平臺的優化重心,百度注重詞的優化和創意優化,頭條注重智能模式和創意優化,這兩類只是特征不同,沒有誰效果好誰效果不好的區別。認真做好優化,都能做出好效果。

綜上,針對機械設備產品推廣,百度或者頭條都可以選擇,預算有限的話可以優先嘗試百度資源。

Q3、頭條會存在刷量的情況嗎,被刷量了能投訴的嗎?最近小說付費回傳好難跑量,突然爆量后怕消耗過高卡了時間段就沒消耗了,后臺數據里面500多個微信復制,只有一個關注。

各個平臺各個行業包括不同時期都可能有效果不好的時候,重點在于怎么優化提升。消耗猛漲的話,原因可能是多種的,分析數據變化原因,嘗試不同方式進行調控;如果控制不好數據全面下滑的話,建議考慮重新上創意。

還有就是數據也許是有延遲,糾結平臺假量并不能降低廣告成本,對抗平臺是沒有用的,順應平臺的機制,優化自己的廣告更加實際。

Q4、情感類產品在信息流平臺做推廣,是不是只適合做加粉轉化這種形式?

情感類推廣使用加粉只是業內常態,不過也沒必要思維固化,只要轉化流程理得順,各種方式都可以,重點看的是轉化效果。任何一種途徑都只是攬客方式,用著舒服效果達標就可以。有量的平臺都可能有目標受眾,有受眾的平臺,就有出效果的可能。

Q5、如果是用不同的素材來投放,比如大圖,視頻,組圖,小圖,這些形式,其他條件相同(比如地域,時段,人群),是不是需要建幾個相同的計劃,只修改投放的形式就可以,還是說只需要在一個計劃下,添加這些形式的創意就可以了

除了創意內容不同其他完全相同的創意,可以放在一個廣告計劃下。但是如果想要精細化運營,比如有效控制不同類型創意的出價,或者便于分析各類創意的數據,可以分開投放。推薦區分資源類型搭建廣告計劃,因為不同的資源在大盤的數據也是略有區別(參看附圖騰訊大盤數據),分資源運營更易把控。

推廣平臺怎么選?7個信息流問題匯總

Q6、想問一下現在交友類app產品適合投放哪些平臺,大概的成本能介紹一下嗎?

可以審核通過,可以進行投放的平臺都可以嘗試,不同平臺受眾群體特征不一,投放效果需要進行針對性優化。關于成本數據,艾奇知識星球有相關數據可以參看,這里分享一個交友投放數據,如下圖:

推廣平臺怎么選?7個信息流問題匯總

Q7、騰訊百度阿里頭條等平臺,支持手機mac地址定向嗎?

這個可以通過查看平臺DMP人群包定向功能是否支持mac數據定向,頭條騰訊是支持的,百度可能暫時不支持。

如下圖:今日頭條賬戶后臺新建DMP人群包頁面,操作位置:頭條AD后臺→資產→自定義人群包(巨量引擎云圖)→上傳人群,支持MAC數據包。

推廣平臺怎么選?7個信息流問題匯總

如下圖,騰訊社交廣告賬戶后臺DMP功能界面,操作位置:騰訊社交廣告→工具箱建→DMP數據管理平臺-我的人群-創建人群,支持MAC數據包

推廣平臺怎么選?7個信息流問題匯總

如下圖,百度信息流賬戶后臺DMP功能界面,操作位置:資產中心-自定義人群管理-新建自定義人群,暫不支持MAC數據包。

推廣平臺怎么選?7個信息流問題匯總

以上為本次整理信息流投放實際所遇到一些問題。

 

作者:艾奇

來源:艾奇sem

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