李誕的段子神技,文案的終極秘籍

李誕的段子神技,文案的終極秘籍

下面兩個段子,你若是不笑,我流量費給你報銷。

NO.1:

常吃油炸食品臉上會出現什么?

——笑容

NO.2:

看見男朋友和別人的曖昧記錄,他說他會改

——結果他把密碼改了

哈哈哈哈哈哈哈哈,先允許你笑一會兒,笑完我們繼續。

普通人笑完之后就完了,但我作為一名文案不能夠。我笑完之后,又回過頭去笑了半小時……

然后我就發現了段子背后隱藏的秘密,也就是它讓人發笑的技巧和原理。

這個技巧,在各種形式的喜劇表演里被反復使用。

李誕用了百用百靈,岳云鵬試了屢試不爽,就連本山大叔也時常在小品里用他一手。

這個技巧叫做“預期違背”,實現的方式是“邏輯重構”。

經過簡單的鋪墊,把受眾預期引導至一個方向,再給出和預期完全不同的結論,通過“邏輯重構”將這個出人意料的結論在邏輯上合理化,產生或是巧妙,或是誤解,或是冒犯,或是自嘲的喜劇效果,從而讓人發笑。

舉幾個段子案例,看看李誕、岳云鵬和本山大叔是如何幾句話把你逗樂的。

⊙李誕:

“師父,清早聽到一陣爆竹響?!?/p>

“山下有人結婚?!?/p>

“結婚為什么要放爆竹???”

“想必是給自己壯膽吧?!?/p>

結婚為何放爆竹?觀眾預期是圖個喜慶熱鬧,這里違背預期變為“壯膽”,原邏輯被重構為——結婚很可怕,所以要鞭炮壯膽。講出了很多人的無奈與卑微,讓讀者產生一種幸災樂禍、看人笑話的感覺,從而發笑。

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⊙岳云鵬:

相親就應該直接了當!

女:你有房嗎?

男:已經開好了,走吧。

你有房嗎?觀眾的預期是正常的房子,很貴那種。這里違背預期變為“開房”,邏輯重構為——我有房,酒店的房間,剛剛開好。表達出對當今社會男女關系物質化、功利化傾向的戲謔,是一種大眾情緒的宣泄,令人暢快大笑。

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⊙趙本山:

我下一步準備去旅旅游,

找個比較大的城市,

去趟鐵嶺。

我當不是紐約、巴黎也是北上廣深吧?結果是鐵嶺。出人意料的同時,那種缺乏見識的小人物形象展現的淋漓盡致,讓觀眾產生一種優越感,從而發笑。

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其他類似的經典段子,如看完郭敬明的《小時代》后,很多人都哭了,為啥?因為票不給退。

再如有人問我為啥總是一個人出門,我說我怕半個人出來會嚇到你。

如此種種,就不一一列舉了。

通過預期違背和邏輯重構,不僅可以引人注意、調足胃口,還能夠最大限度的釋放文字中蘊藏的能量。

在這個技巧當中,如果帶入的是喜劇,可以讓你開懷大笑;如果帶入的是悲劇,則可以讓你傷心大哭。

還記得那一篇《羅一笑,你給我站??!》嗎?

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全篇充滿了預期違背的邏輯重構,女兒白血病病危,疼愛女兒的爸爸卻在文章中寫到很多對女兒的“斥責”:

“羅一笑,你不能耍賴!爺爺奶奶、叔叔阿姨、哥哥姐姐的恩情你必須親自感恩?!?/p>

“羅一笑,不要亂跑,你給我站??!”

“要是你不乖乖回家,就算你是天使,就算你跑進天堂,有一天我們在天堂見了面,爸爸也不理你!”

這些“責備”的話語通過違背預期的反差和邏輯重構的情緒拉扯表達出來,即使是全世界最鐵石心腸的人看了,心也會被虐的渣都不剩。

雖然文章因涉嫌過度營銷被詬病,但其核爆一般的傳播效果證明了這種手法的Power所在。

當這種技巧放在廣告文案上,只要運用得當,同樣能夠產生極強的傳播效果。

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⊙癌癥治愈煙癮。

——癌癥病人援助協會

治愈“煙癮”的方法通常是自控,在這里違背預期變為“癌癥”,原邏輯被重構為:人人都知道吸引有害健康,甚至致癌,但很多人并未因此戒煙,只有真正患癌才會戒煙,所以正是癌癥“治愈”了煙癮。

這種將文案邏輯重構之后產生的直觀體驗,比單純的“吸煙有害健康”,更加震撼,更加觸目驚心,從而達到更好的勸服效果。

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⊙上帝創造了人,柯爾特實現了人人平等。

“God?made?men,?but?Samuel?Colt?made?them?equal.”

——美國軍火商柯爾特公司

我們都知道,現代社會實現人人平等靠的是法律,但在這里違背預期變為“軍火商柯爾特”。原邏輯被重構為:眾生本該平等,但現實里強大總會欺凌弱小,只有自己擁有武器才能真正保護自己的權益,實現真正意義的人人平等。其實這也是為什么美國槍擊案頻發卻不禁槍的根本原因。

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⊙世界上有一種專門拆散親子關系的怪物,叫做『長大』

——臺灣奇美液晶電視

拆散親子關系的“怪物”,在這里違背預期變為“長大”,原邏輯被重構為:原本親密無間的親子關系,往往會因為孩子的慢慢長大而變得漸漸疏遠。

打破常規認知的觀點,通過重新構筑的邏輯形成自洽,讓父母們更切實地體會到親子時光的短暫和珍貴。

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⊙三千塊哪能招工人,三千塊只能招大學生。

——藍翔技校

人們正常的預期是大學生工資比工人高,這里違背預期:3000塊的工資招的到大學生,卻招不到工人。在邏輯上結合當下的社會現實卻發現這是事實,從而讓廣告訴求更加深入人心:來藍翔踏踏實實學技術,前途不會差。

一句話讓你開心,一句話讓你傷心,一句話讓你毛骨悚然,一句話讓你刷新三觀……

在語言中,深藏著人類情緒最原始的密碼。

而預期違背正是破解的密匙之一,只要拿捏準確,將能在人的心智中產生不亞于TNT炸藥的震撼效果。

 

作者:文案包郵

來源:文案包郵(kol100)

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