如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

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作為營銷狗,你一定有午夜想“裝死”的時刻——

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

當然,生活不止眼前的“裝死”,還有“五彩斑斕的黑色”“0成本爆款”!

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

然而,今天榜妹要告訴你的是,不是老板傻逼,而是你傻逼!

 

0成本爆款,你怎么就做不出來?(感覺榜妹要被亂棒打死了==)

 

下面幾個,就是不花錢狂刷屏的營銷事件——

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

一、0成本,超1000萬PV!

有道《深夜,男同事問我睡了嗎……》

 

絕殺技:戲精情節+偷窺欲滿足+噴鼻血標題+超in表情包&文案+0參與門檻

 

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

上周五晚上,一支名為《深夜,男同事問我睡了嗎……》的H5霸屏朋友圈。要知道,當晚娛樂圈可是炸出了薛之謙發表聲明、李晨求婚范冰冰兩個爆炸新聞。

 

但這支H5還是在重圍之下妥妥刷屏。據有道市場部負責人透露,這支H5到目前為止PV(頁面瀏覽量)已超過1000萬,具體數字還在上升中。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

掃碼體驗)

 

而從有道市場部公開的《關于有道翻譯官戲精H5的說明》中,榜妹發現,這樣一支爆款H5的成本竟然為0! ??

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如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

其實,這支H5的刷屏秘密并不復雜:

 

1、在創意上抓住了“人人是戲精”的精髓

 

戲精附體是現在很多年輕人的狀態?!癎Q實驗室”就曾推出一篇《人人都是加戲高手》,各位戲子們內心之豐富大概如下~

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

網絡上關于戲精的表情包更是多到數不過來~

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“戲精”已經成為年輕人會心一笑的一個梗。《深夜,男同事問我睡了嗎……》正是切中人人愛演戲、愛加戲的特點,從觸發按鈕“點擊演戲”開始,直接進入大家非常熟悉的微信聊天場景,展開各種神轉折劇情。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

不僅如此,看戲的吃瓜群眾們還展開豐富的想象力,為這支H5編起了續集:

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

2、在用戶體驗上滿足了直男偷窺心理

 

大齡女青年的內心OS到底能有多百轉糾結?和她們聊天時屏幕上總出現的“正在輸入”到底隱藏了什么秘密?她們和塑料姐妹花之間尷尬而不失禮貌的關系到底是怎么維持的?

 

這些大概是很多直男很想窺探的吧,這支H5恰通過微信聊天錄屏的形式“扒”了女青年“底褲”。

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3、一個讓人浮想聯翩的標題

 

顯然,《深夜,男同事問我睡了嗎……》是一個讓人忍不住會點開的標題,因為它制造了一個很曖昧的聊天場景,必然會勾起城市深夜里寂寞又渴望被撩的男女們的好奇心。 ????

 

4、很in的文案和表情包

 

從網友評論還會發現,很多人大呼“好想要H5中的表情包”。在無表情包不聊天的年輕人群體中,很in的表情包很能怒刷存在感。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

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且H5用到的文案也很符合當下年輕人的梗。比如群名“巴拉巴拉塑料姐妹花”,還有妹子那句“我要洗澡了”!

 

5、0參與門檻

 

整支H5采用錄屏形式,用戶只需點擊觸發鍵,就可以跟著很帶感的短視頻一觀到底。雖然顯得互動性不足,但也正因其簡單,讓所有人都可以0門檻參與進來。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

二、58元成本,超2600萬PV!

愛奇藝泡泡七夕策劃《接招吧!直男》 ?

 

絕殺技:抓住“直男”梗+爭議話題營銷+強互動設計

 

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

前不久的七夕,愛奇藝泡泡出品的H5《接招吧!直男》在朋友圈十足刷了把屏。據萬能的大叔對愛奇藝泡泡社區的采訪,這支H5由三位試用期女生完成,截至七夕當天PV超過2646萬。

 

而這樣一支爆款H5的成本是——58元!(其中兩個成員分別發了28元和38元紅包求分享)

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

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為何58元成本能制造一場兩千萬PV的刷屏營銷案例?秘密大概如下:

 

1、抓住“直男”梗

 

這支H5的針對性非常強——直男。雖然帶有調侃玩笑的意味,但“直男”的確是近來社交網絡中熱議的梗。

 

由吐槽直男引發的“多喝熱水”梗比比皆是。前一段由《歡樂頌2》掀起的直男處女情節大討論也再次說明,扎心的“直男營銷”總能摩擦到G點。

《接招吧!直男》從標題到試題設計,都目標明確地針對直男展開,并引發關于“作女”的討論??梢哉f這是一道男生、女生都有話說的精妙試題。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

2、爭議話題營銷

 

在《接招吧!直男》傳出后,很快引發了不少網友的反感。如女生暴怒時三句話不離口紅;即使做錯事,男生只要把購物車“清空”,仿佛就能得到原諒。

 

自媒體人雷斯林特意撰文批駁道:“好像所有女人都是非常作的,都是口是心非的,都是不講道理的,就像一個個被飼養得很好的精致小動物,每逢佳節就等著飼養員投喂紅包,鮮花,口紅或者是奢侈品才能滿足?!?/p>

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

越具爭議的話題越能引發廣泛傳播。在反感的聲音出現后,又有“不必太較真”的言論流出。如某知乎網友提到:“這只是一道七夕趣味題,用幽默、輕松的心態看待就好,太認真你就輸了?!?/p>

 

可以說《接招吧!直男》就是在爭議中火了。

 

3、答題互動增強參與感

 

與《深夜,男同事問我睡了嗎……》不同的是,《接招吧!直男》設計了很強的互動元素。通過答題這種互動感很強的方式,增強用戶的參與感和分享欲。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

三、0成本狂刷屏!

滴滴順風車《此篇文章字數為0》

 

絕殺技:形式創新+情感營銷+制造懸念

 

今年7月4日深夜,“滴滴順風車”一篇名為《此篇文章字數為0》的文章在朋友圈瘋傳,馬上飆至10w+。與字數為0相應,成本也為0。

 

在隨后的推文中,“滴滴順風車”小編自爆了創意產生經過:

 

“怎么想出來的?”

?

“突然想出來的?!???

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!
不過榜妹還是拆解了背后套路:

 

1、形式創新:藏頭詩+音樂

 

如文章題目《此篇文章字數為0》,“滴滴順風車”的這篇爆文全篇沒有一個字,而是一組歌單。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

推文以“藏頭詩+音樂”的創新形式,給人的視覺造成很大的沖擊感,也顛覆了大家對微信推文形式的傳統認知。

 

“牛逼”“太有創意了”是網友們的普遍看法。

 

2、情感營銷

 

這些歌名又共同組成了一封走心、滿含感情的表白信。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

而情感慰藉,是人類不過時的需要。新榜昨日報道《5000萬+閱讀爆文背后,90后小編做微信公號才一年多|新榜專訪》,微信大號“視覺志”近期一篇5000w+爆文《謝謝你愛我?!?,正是因擊中全人類共通的情感和愛而在社交網絡上刷爆。

 

同時,如《此篇文章字數為0》整首藏頭詩的末尾,“難道你現在還不知道,順風車,是你最好的選擇”,品牌露出也很自然地包裹其中。

 

3、制造懸念

 

《此篇文章字數為0》的題目也很巧,它制造了懸念感。正是這種懸念感,勾起大家點開的欲望。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

 

最后,到了榜妹敲黑板時間!

 

總結上面幾個0成本的刷屏營銷案例,雖然方法有異,但其實都離不開借勢(梗)、創意和攻心術的應用。

 

《深夜,男同事問我睡了嗎……》借的是“戲精”梗、《接招吧!直男》借的是“直男”?!?strong>它們早在H5出來前便已是社交網絡上的熱門詞匯,H5正好乘上風口成為“飛起的豬”。

 

前兩個刷屏營銷案例都與內容創新不可分開,而《此篇文章字數為0》用到的則是形式創新。

 

攻心術的使用也是刷屏營銷中的必殺技。《深夜,男同事問我睡了嗎……》應用了人們的獵奇心理;《接招吧!直男》則利用了女生對直男的“積怨”,和男生對作女的“吐槽”;《此篇文章字數為0》也很好地調動了人們的好奇心,并使出了“情感”的溫柔一刀。

如何策劃一場0預算又刷屏的營銷事件?!

當然,盡管上面幾個都是0成本刷屏的案例,但我們必須承認的是,盡管社交網絡賦權創意內容以更大的價值,讓“0成本爆款營銷”成為可能,但爆款仍是千里挑一的概率。

 

不過,至少掌握了這些方法,會讓我們離刷屏更近一些。如廣告門CEO勞博老師說的:

 

“假設存在用很少的預算做出很有爆點的案例,最重要的部分就是內容,也就是創意的爆破性和影響力,這時里面的創意就得有非常大的爆破能力。

第二,內容部分能對整個社會大眾都能產生想互動的誘導的可能性,這要求對整個社會大眾的心理有洞察。

第三,特別垂直的門類也可能引發爆點,它會考驗你是否足夠了解這個行業。但是如果缺乏媒介的幫忙,這種可能性還是很少的?!?/p>

 

本文作者@葉丹艷 營銷新榜樣? 由(青瓜傳媒)整理發布,轉載請注明作者信息及出處!

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