一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是沒預算的宣傳推廣?

宣傳推廣

所有的爆品絕不是偶然的,一定是因為有背后的運營團隊。

《延禧攻略》——載入史冊的網劇

日前,《延禧攻略》這部萬人空巷的現象級大劇已經完結,然而,劇播完了,熱度似乎還在持續,翻翻近兩天的相關信息:有說這部劇爆火是因為它把觀眾智商當回事兒的,有說延禧的成功是中國影視行業發展的轉折點的,還有說這部宮斗劇還原了我國“稅史”的,一部網劇的評價能被上升到如此高度,也可謂是前無古人了,相比之前的“爛劇惡評”,于媽這次真是打了一回漂亮的翻身仗。

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是沒預算的宣傳推廣?

用數據告訴你——什么是劇生巔峰

但是,宮斗網劇居然能這么火?于媽究竟做了什么?小編不禁去扒了扒《延禧攻略》的數據,發現這部劇可以說只用了一周,就走上了劇生巔峰!

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是沒預算的宣傳推廣?

《延禧攻略》是7月19日上線,從百度指數上看,首播之后的第二天(7月20日)信息量就開始陡增,在第一個完整周過后,也就是7月30日,迎來了第一個高峰,數據量一度達到將近50萬。

秘籍揭曉——真是厲害skr人

世界上沒有無緣無故的路轉粉,也沒有無緣無故的霸屏劇。小編深扒細扒,抽絲剝繭,發現《延喜攻略》的宣推除了大家看到的那些玲瑯滿目的病毒物料,深淺兼具的公關稿件,或付費或置換的渠道資源外,還做了大量不花錢的細致活——“無底線”挖掘演員的剩余價值,玩的一手“團結就是力量”。

團結的力量1:重要節點“全軍出擊”

7月16日是《延禧攻略》的發布會,一個成功的“發布會”能為正劇的上映打下良好的聲量基礎,而打響整個傳播周期的第一槍,是每個劇宣都想拿下的第一個重要節點。

而在這個重要節點上,演員們都做了同樣一件事,全體出動,在自己的微博賬號上都發了一條與“發布會”相關微博。據不完全統計,7月16日當天,共有位吳謹言(魏瓔珞)、許凱(傅恒)、佘詩曼(嫻妃)等12演員發博助攻,總互動量為(轉+評+贊):16.3w。

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7月20日是首播的第二天,首播之后最重要的口碑發酵日,前期是否能掙得好的口碑,基本決定了這部劇會不會“涼”。

這次劇宣還是沒有放過演員們,來了一次“故技重施”,請出各位小主為口碑站位。據不完全統計,7月20日當天,有聶遠(皇上)、秦嵐(皇后)、蘇青(爾晴)等10位演員發布了與劇相關的微博,總互動量:23.8w。

兩波操作下來,對《延禧攻略》的口碑和聲量都有了極大的幫助。

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團結的力量2:微博互動同步劇情“超強代入感”

拜讀過幾位主演的微博后,發現,在《延喜攻略》播出期間(7.19~8.27),與劇相關的博文占據了他們微博的大部分內容。其中:

  • 吳謹言共發博42條,延禧相關29條,占比69%;
  • 聶遠共發博17條,延禧相關15條,占比88%;
  • 許凱共發微博33條,延禧相關20條,占比60%;
  • 秦嵐共發微博48條,延禧相關36條,占比75%。

由此可見,幾位主演為了這部劇的宣傳真是沒少出力~

除此之外,各位演員之間同步劇情的博文內容及互動,妙趣橫生,讓各位看官代入感極強,真的是圈的一波好粉!

不信你看👇:

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(1)操作解析

嫻妃黑化的那天,先是佘詩曼發文說“本宮閑夠了,是時候忙起來了”,暗示自己準備黑化,隨即聶遠轉發此條微博,以皇上的口吻說“嫻妃,朕看你有點不一樣了”。

(2)妙處分析

二位演員,各自把劇中角色帶到現實中,言語中映射當時播放的最新劇情,此番互動真實有趣,營造一種線上播劇,線下劇中人物實時用心理活動對話的微妙感覺。

此外,微博同步劇情,時效性極強,將追劇的粉絲緊密的聯系到一起,引起粉絲共鳴,產生真實互動。我想,從以上截圖展示的數據,大家已經感受到了此波調皮操作到底有多么帶量了吧~

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(3)操作解析

8月20日之前,《延禧攻略》每周四-周日8:00更新,每天更新兩集。傅恒第一次亮相,是在第三集的41分鐘左右,以此推算,應該是7月20日的20:41左右,此條微博的發布時間是7月20日的20:47,可以說是在角色上線的第!一!時!間!發!出!的! 讓人不禁猜想,是不是于媽的宣推團隊給傅恒大人下了死命令?。ㄍ敌Γ?/p>

(4)妙處分析

與劇情神同步,不管是角色本人也好,還是宣推團隊也好,也不管是定時發送也好,還是手動發送也好,都可謂是有心了。同樣的,肯定是能牢牢套住正在追劇的粉絲們,而營造真實的傅恒大人就在你身邊的穿越感,更是加分多多。

團結的力量3:自媒體配合“心機畢露”

如果你覺得演員的“剩余價值”挖掘只在微博上,那就太單純了?!堆屿ヂ浴返男普娴氖菍⒚餍怯绊懥τ玫搅藰O致?。?!

(1)宣推不會放過知乎

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《延禧攻略》在知乎上的話題第一次修改時間在18年7月13號,由此推斷該話題最晚是在7月13號建立的,話題是在19號上映之前,甚至是16號發布會之前就建立,可見此渠道是宣推整體操盤過程中,預先就計劃好的傳播渠道,截止到8月30日,話題關注人數已有33034人。

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一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是沒預算的宣傳推廣?

皇上的扮演者聶遠和高貴妃的扮演者譚卓先后在話題下發文,分別獲得10k贊同、1631條評論和15k贊同和1186條評論。

(2)宣推不會放過豆瓣

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是沒預算的宣傳推廣?

截止到8月30日19:07(時間這么精確是因為這個數據真的是一分鐘一變?。畚婺槪荩埃垭娨晞。菅屿ヂ浴惫灿?49109人評價,3450條討論,最早一條討論的發布時間居然是18年5月25日,小編不得不佩服宣推規劃做的很早很強大啊~

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是沒預算的宣傳推廣?

直接用高貴妃的扮演者譚卓自己的豆瓣賬號,作為創作者的身份發了一篇文章,收藏數2226,轉發數241。

除此之外,宣推還在小紅書、b站、百度貼吧等渠道大力發功,在這里就不一一描述了,感興趣的童鞋們可以自己去扒一扒啦~

 

作者:韓斐,授權青瓜傳媒發布。

來源:腦洞鮮生

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